行動経済学

D.カーネマン（１９３４〜　）
――日本経済新聞《やさしい経済学》０６１００５

1. 効用最大化の仮説に疑問
   • 《事象が確率的に起こる場合　効用（満足度）は確率的な期待値となり　人々はその最大化を図る》という仮説に疑問

• 意思決定に関して《プロスペクト理論》を提示
  • 人間の経済行動の決定要因として　所得などの絶対水準ではなく　ある判断の基準点（参照点とも）からみた乖離が重要である。
  • 基準点より得する場合と損する場合とでは　反応が異なる。
  • 判断の基準点じたいも変わりうるという。

損得に関する人びとの評価は　現状など判断の基準点からみて　

• 利得に対しては　リスク回避的＝利益確定を優先
• 損失に対しては　リスク選好的＝損失の確定を嫌う

• 《経済学は実験ができない》という通説にも挑戦。